- przedstawienie produktu i określenie jego unikalnej cechy – co go wyróżnia na tle konkurencji;

- opis grupy docelowej – do jakiej grupy wiekowej czy społecznej powinny być skierowane działania;

- insight – zrozumienie niejawnych potrzeb i motywacji klienta;

- cel projektu – określ dokładnie, co chcesz osiągnąć przy pomocy działań marketingowych, np. wzrost sprzedaży, zwiększenie znajomości marki, budowanie relacji z klientem;

- pozycjonowanie marki – jej historia i wartości, którymi się kieruje;

- budżet i harmonogram działań – pozwoli na wybranie odpowiednich działań i prawidłowe rozplanowanie ich w czasie.

Powyższe informacje to minimum potrzebne do przygotowania oferty dla klienta. Oczywiście możesz też uzupełnić brief o kilka dodatkowych wiadomości, które pozwolą na jeszcze dokładniejsze sprofilowanie działań marketingowych:

- konkurencja i sytuacja na rynku – pomoże to w dopasowaniu się do konkretnej branży i w wyróżnieniu się na tle konkurencji;

- tone of voice – sposób komunikacji marki z użytkownikiem, język, którym „mówi” marka, a także ewentualne ograniczenia narzucane przez nie;

- inne aktualnie prowadzone działania marketingowe – np. w serwisach contentowych lub w formie video contentu – warto skoordynować je ze sobą, aby efekt był spójny.